梅州文旅被指抄襲福建文旅宣傳視頻，“復制粘貼式”營銷只會丟臉丟出圈
2025-05-26 16:19:34 來源： 極目新聞
近日，廣東梅州市文旅局發布的一則宣傳視頻，被廣告導演指出部分內容與福建省文旅廳2022年發布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發質疑。目前，該視頻已經下架。5月26日上午，梅州市文旅局一位工作人員稱，工作存在疏忽，表示歉意，視頻已經下架，并已主動聯系了福建文旅方，對版權問題也進行了充分的溝通。
5月26日，福建省文旅廳旅游宣傳中心一位工作人員告訴記者，他們已關注到此事，梅州文旅已經下架了相關視頻，對于梅州文旅的做法，他認為：“不是抄襲，只是借鑒得不夠高級。”（據5月25日大皖新聞）
梅州文旅被指抄襲福建文旅沙縣小吃宣傳片
這條涉嫌被抄襲的視頻，是微信號“清新福建文旅之聲”在2022年5月16日推出的首條沙縣小吃文旅創意廣告片《來福建，享福味》，該條視頻時長3分39秒，用高校、偶像劇、王家衛等風格，分四個篇幅呈現了福建各地的美味佳肴，一夜之間躥紅網絡。梅州文旅此次發布的視頻，幾乎是一模一樣地復刻了該條視頻中的第三篇章，用狗血偶像劇的風格宣傳地方特色美食。
雖然梅州文旅方飛快地對爭議性視頻進行下架處理，福州文旅這邊也將“抄襲”一事輕輕帶過，算是給兄弟城市一個面子，但是網友的眼睛是雪亮的，兩段視頻大部分的場景、演員對白、旁白都如出一轍，就連視頻末尾的旁白，都只是從“來福建，享福味”換成了“來梅州，享美味”，換湯不換藥，如果這都不算抄，讓天下原創者情何以堪。
復制粘貼式的文旅宣傳，嚴重侵犯了原創者的版權，即便在被發現之后，梅州文旅在該條視頻評論區中補充留言，標注了素材來源，但是未經版權方許可，對他人作品全盤“復制”，顯然與保護知識產權的法律精神相悖，傷害了原創者的合法權益和創作熱情。
再說了，文旅宣傳本身就需要拼創意、拼特色、拼個性，照搬他人的創想，就算再精美，也無法體現出自身獨特之處，也必然會缺乏吸引力。一旦被發現是簡單粗暴地“套模板”，會讓網友覺得既不誠信，也沒水平，對當地文旅形象產生負面印象，出圈是有可能出圈的，但只會因為丟臉而出圈。
福州文旅這條原創視頻，當時火爆出圈，登上多個平臺熱搜，傳播受眾超過2.57億人次，這么有名的視頻，梅州文旅為何還敢不標來源，直接“照搬？”這背后反映出部分地方文旅部門對知識產權的無知和漠視，對文旅宣傳工作的敷衍和怠惰，要么是抱著“網友記性差”的投機心理，要么是把拍視頻當成任務應付了事。如此缺乏技術含量的跟風模仿，被三明市沙縣區融媒體中心“喊話”嘲諷：“蹭熱度、蹭流量，不如直接來沙縣蹭小吃。”也只能說是自作自受，只能低頭認錯。
此前，若是某地的文旅突然迎來潑天的流量，網友常常會喊各地文旅來“抄作業”，但大家的意思是希望文旅部門能學習借鑒其他地方成功的運營思路、服務態度、互動玩法等，并不是真讓你在宣傳物料上照抄啊！當網友戲稱梅州文旅是“把別人試卷改個名字交卷”時，這場宣傳注定就已經失去靈魂，一敗涂地。如果對于這種侵權行為不加以制止，不深刻反思，長此以往，不僅消解了地域文化的獨特魅力，更會加劇同質化競爭，最終損害整個文旅產業的健康發展。
大家喜聞樂見的文旅“內卷”，是文化創意的百花齊放，是服務質量的你追我趕，是地方特色的脫穎而出，無數案例都已經證明，唯有真誠獨特的創意才能打動人心。梅州作為客家文化重鎮，完全有能力挖掘自己的獨家IP，卻選擇在別人的創意里“躺平”，這種懶政思維比侵權更值得警惕。
相關部門的反思絕不能止于下架視頻，更需從根本上尊重原創、敬畏文化、鼓勵創新，才能讓家鄉的文旅名片閃耀獨特光芒。
極目新聞評論員 屈旌
原標題為《極目銳評|梅州文旅被指抄襲福建文旅宣傳視頻，“復制粘貼式”營銷只會丟臉丟出圈》
責任編輯：張炬
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